亵服大王都市丽人预亏近10亿 换失踪林志玲签约关晓彤

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  每日经济消息

  上月,全球著名亵服品牌维多利亚的隐秘(简称“维密”)宣布作废今年的维密秀,让这个一连了24年的前卫相符终成回忆。

  同样面临压力的还有被称为“中国维密”的都市丽人。12月23日,都市丽人发布盈余警告,展望2019年集团的除税后折本将不少于9.8亿元,而2018年的除税后溢利约为3.78亿元。

  同时,都市丽人的股价也不笑不悦目,今年以来大幅下跌61.69%。12月24日,都市丽人报收于1.01港元,总市值22.7亿港元。2015年都市丽人的市值曾突破180亿港元,四年时间挥发超过150亿港元,约相符135亿元人民币。

图片来源:每经记者 张晓庆 摄图片来源:每经记者 张晓庆 摄

  今年6月,都市丽人将代言人从林志玲换成了“国民女儿”关晓彤,这被视为其转型年轻化道路的主要举措。在最新公告中,说相符关晓彤推出新广告名列其转型计划的第一位。不过,年轻女孩们会买它的账吗?

  2019年展望大幅折本

  12月23日,都市丽人发布盈余警告及转型计划。都市丽人展望,2019年集团的除税后折本将不少于9.8亿元,而2018年的除税后溢利约为3.78亿元。

  都市丽人将由盈转亏的因为,归结于经济环境转折和内部需求放缓。以前都市丽人的迅速膨胀,导致自营门店和添盟商门店库存增补,以及某些业务策略未能已足客户的迥异需求也成为因为之一。在此背景下,都市丽人店铺的店效和盈余能力均受到了不幸影响,并导致集团和添盟商的财务状况转弱红运快三平台,很多经销商也难以仅凭自身改善内部经营来解决有关题目。

  现在红运快三平台,都市丽人已采取了多栽手段改善业务外现红运快三平台,例如高管调整、邀请询问公司等。此次公告中,都市丽人进一步挑出了新的转型计划,包括说相符新代言人关晓彤推出新广告、开设以“家庭理念”为主题的门店和第7代贴身衣物门店、添大电商投入、拓展矮线城市市场等。

  考虑到转型计划和实际财务外现等因素,都市丽人计一致次性撇减约6.5亿元至7亿元的存货,一次性豁免集团主要客户约3.1亿元至3.5亿元的拖欠金额,并关闭多家折本的零售店铺(将产生约2000万元至3000万元的成本)。以上会计拨备成为影响都市丽人2019年业绩外现的主要因为。

  1998,福建人郑耀南年竖立了都市丽人,并打造了贴身衣物一站式采购的模式,现在旗下拥有“都市丽人”、“欧迪芬”等产品系列。都市丽人以性价比高而著称,高峰时门店超过8000家。按照都市丽人2018年报数据,现在共有7305间门店,其中5899间为添盟店。

都市丽人 图片来源:每经记者 张韵 摄都市丽人 图片来源:每经记者 张韵 摄

  2014年,都市丽人成为香港上市的“亵服第一股”,以前,郑耀南曾在新浪财经的采访中外示,“传统的亵服店只做文胸,但消耗者的请求是多元的,到店铺后不光必要文胸,也必要袜子、内裤、睡衣、保暖家居服等,甚至为本身亲喜欢的人买男士亵服睡衣,是集体请求。”原形表明,他那时的策略是精确的,在“一站式采购”的模式下,都市丽人逐渐站到了走业靠前的位置,甚至引来了走业其他品牌对此模式的效仿。

  2016年,都市丽人的市占率约为3~4%,成为了中国亵服市场占据率最高的品牌,比第二名到第五名的总和还高。

  也是在2016年,都市丽人的营收和收好自上市后首次双双消极。以前,其营收同比消极8.99%至45亿元;收好更是“腰斩”,消极55.19%至2.42亿元。

  就2016年业绩大幅下滑,都市丽人注释称,无痕无钢圈文胸需求大添,微商能于供销层面迅速逆答并把握此机遇,而都市丽人却由于匮乏具备生产无痕无钢圈文胸的技术供货商,添上代工商的产品供答也受到微商影响,导致主要匮乏此类产品,大大影响了出售。

  换代言人、换CEO

  很多人脑海想首“都市丽人”,都是和“志玲姐姐”挂钩的。林志玲从2012年代言都市丽人,其间都市丽人成为腹地第一亵服品牌,还完善了赴港上市的现在的。

图片来源:林志玲微博图片来源:林志玲微博

  今年6月,都市丽人宣布,1997年生的关晓彤成为都市丽人品牌代言人。

图片来源:关晓彤微博图片来源:关晓彤微博

  都市丽人董事长郑耀南对此外示,“由于关晓彤幼姐的前卫、活力、芳华的现象与都市丽人的品牌现象高度契相符。与关晓彤幼姐的配相符,能够清晰地传递出都市丽人前卫化、年轻化的品牌气息。这也是都市丽人品牌蜕变的主要标志。”

  年轻化、前卫化,拥抱年轻人,这是都市丽人给本身的新定位。

  为了改善业务外现,今年8月,都市丽人还更换了CEO。

  8月19日,都市丽人发布公告,郑耀南已辞任都市丽人走政总裁之职务,自8月19日首奏效。接任的是萧家笑,他已获委任为都市丽人走政总裁,萧家笑之前为阿迪达斯大中华区商业高级副总裁,负责大中华区一切业务。此次任命后,郑耀南不息担任都市丽人董事会主席及实走董事。

  今年9月,光大证券发布通知称,对标美国经验,亵服在近12年来具有永远较高的景气度,并且荟萃度不息升迁、龙头受好。现在吾国贴身衣物走业松散,都市丽人行为龙头永远仍有较大成长空间,考虑到短期内公司业绩压力较大,下调至“中性”评级。

  亵服上市公司集体下滑

  11月,维密宣布作废今年的维密秀。

  在通过了近15年的艳丽后,不息站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”,不光遭遇业务上的挣扎,收视率也是连年下滑。2015年维密大秀的收视率暴跌30%,收望人数骤降至659万人。2017年,维密上海大秀收视率则大跌30%,到了2018年,重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万,与顶峰时期的2030万相差甚远。

  与之俱来的是收好下滑,在2016财年录得77.8亿美元的出售额后,维密业绩最先急转直下,2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元,2018财年收好不息下跌0.17%至73.75亿美元。

  11月21日,维密母公司L Brands发布第三季度财报。数据表现,在通知期内,L Brands净折本扩大,从往年同期的280万美元添长至2.52亿美元;净出售额同比下跌4%至26.77亿美元,同店出售额同比消极2%。L Brands的主品牌维密的业绩也不息凶化。维密品牌的出售额为14.12亿美元,往年同期为15.29亿美元,可比出售额消极了2%,这已经是维密品牌第六个季度出售额下滑。

  此外,主业务务为亵服生产和出售的A股公司汇洁股份和另一家港股上市公司安莉芳,无一破例地展现了业绩下滑。

  汇洁股份旗下拥有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽等多个亵服品牌,今年第三季度实现扣非净收好2226.86万元,同比下滑21.39%;安莉芳控股第三季度集体出售同比下跌约5%。

  编辑|卢祥勇 杜波

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posted on 2019-12-27  作者:admin  阅读量:

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