都市丽人拟撇减7亿存货轻装转型 全年预亏9.8亿

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  长江商报

  原标题:都市丽人拟撇减7亿存货轻装转型 全年预亏9.8亿市值缩水近九成

  长江商报新闻 ●长江商报记者 张璐

  在失踪代言人林志玲,启用年轻一代明星后,曾经有着“国民亵服第一品牌”之称的都市丽人( 02298.HK)犹如也徐徐失踪了光泽。

  12月23日,都市丽人公布赚钱警示及转型计划。都市丽人预估,2019年度集团除税后折本不少于人民币 9.80 亿元,而2018年度所取得的除税后净收好则约人民币 3.78 亿元。

  二级市场敏捷逆答,截至12月24日收盘,都市丽人股价大跌2.88%至1.01港元,现在市值仅为22.7亿港元,较其2015年顶峰时期的180亿港元市值挥发157亿港元,市值缩水近87%。

  拟一次性大周围拨备是都市丽人此次有盈转亏的主要因为,都市丽人计一致次性撇减约6.5亿元至7亿元的存货,一次性豁免集团主要客户约3.1亿元至3.5亿元的拖欠金额,以轻装转型。

  不过,都市丽人业绩巨亏早有预兆,今年上半年其净收好大跌八成,业绩暴跌也是都市丽人预转型的主要因为。

  2019年全年预亏起码9.8亿元

  近日,总部位于东莞的平价亵服集团都市丽人发布盈警,市值仅剩22.7亿港元的都市丽人除税后折本起码9.80亿元,而2018年税前纯利3.78亿元。业绩的折本也代外都市丽人现在所面临的逆境。

  对于由盈转亏的原由,都市丽人对此的注释是红运快三计划,主要是经济环境转折和內部请求变缓。公司董事会认为红运快三计划,集团未能对本走业在出售渠道众样化、产品品质和产品组相符等各方面的组织调整作出敏捷逆答。

  长江商报记者仔细到红运快三计划,为挽回业绩,该集团曾采取了众项措施。于今年8月上任的新走政总裁萧家笑为及其他高级管理人员,以领导及带动该集团的策略措施,并强化该集团的实走能力及效果;在2019年8月聘任波士顿询问公司,以检讨该集团业务策略、品牌营运模式及存货管理,并配相符制定及实走该集团的业务策略。此外,都市丽人还说相符新代言人关晓彤推出新广告、开设以“家庭理念”为主题的门店和第7代贴身衣物门店、添大电商投入、拓展矮线城市市场等。

  考虑到转型计划和实际财务外现等因素,都市丽人计一致次性撇减约6.5亿元至7亿元的存货,一次性豁免集团主要客户约3.1亿元至3.5亿元的拖欠金额,并关闭众家折本的零售店铺(将产生约2000万元至3000万元的成本)。

  以上会计拨备也成为影响都市丽人2019年业绩外现的主要因为。不过对于异日发展,都市丽人照样抱有信念。都市丽人董事会认为,会计拨备是为集团财政异日的改善所采取的基础措施,而转型计划也将逐步恢复集团和添盟商郑重的盈余能力。

  原形上,从深受少女喜欢好的Forever 21退出中国,并申请破产珍惜,再到快前卫品牌Gap不堪重负关闭了美国最著名的一家旗舰店,再到都市丽人巨额折本,对于服装业来说2019年无疑是严寒的一年。

  而业内对于都市丽人全年巨亏并意外外。早在7月终,都市丽人发布纯利暴跌八成的中期业绩盈警时,NoAgency零售分析师ChristinaNg就外示,都市丽人近年迎来众个策略性投资者,令该公司试图在公开市场有更众外现和“外演”,导致在主交易务上的矮迷,并信任,以现在亵服走业之趋势和变革,都市丽人能够会正式走向衰退。

  市值缩水近九成仅22.7亿港元

  原料表现,2014年都市丽人在香港主板上市,成为“中国亵服第一股”,公司也超越安莉芳成为中国最大亵服零售商。2015年公司门店超过8000家,实现营收50亿元,净利5.4亿元,市值突破180亿港元。

  但都市丽人很快尝到了激进膨胀的苦果。2016年,公司出售收好消极9%,净收好更是腰斩至2.4亿元,平均存货周转期由2015年的92天骤升至142天,存货存量近12亿人民币,占到资产总值的30%。

  之后,都市丽人被迫打折促销,关闭折本门店,增补直营门店和购物中央门店,并引入复星、京东、腾讯等战略友人,添大线上出售力度。

  2018年,都市丽人业绩有所好转,营收同比添长12%达到51亿元,净收好添长19%至3.78亿元。但公司毛利率也从2016年的 44.4%降至 2018年的41.7%,答收账款从2016年的4.5亿元增补至2018年的8.3亿元。2019年,公司业绩再次崩塌,今年6月,都市丽人启用了新代言人关晓彤,期待在产品现象方面有所转折。

  不过,有业妻子士外示,随着全球前卫走业因消耗者消耗风气转折而开起新一轮洗牌,亵服走业同样站在变革的十字路口,以都市丽人造代外的国产亵服品牌,不论是品牌活力照样产品品质,都面临重大的挑衅。

  长江商报记者仔细到,都市丽人不光匮乏生产无痕无钢圈文胸的供货商,产品设计也抓不住年轻消耗者,而且都市丽人在以前几年中众次登上广东省质量技术监督局的质量不同格暗榜,其质量不过关也导致了大量消耗者的流失。所以还被贴上了“质量差”、“设计丑”的标签。

  同时,值得仔细的是,中国女性亵服市场周围重大(2018年超过1600亿,到2022 年市场将达到2000亿),而且人均年支出开支仅为30美元旁边,远矮于发达国家(美国这一数字超过90美元),还有很大挑起飞间。

  都市丽人还面临强有力的竞争对手,比如,现在市场上,6sixty 8ight、黛安芬,华歌尔、JU、atelier intimo、NEIWAI内外、喜欢慕等内外资品牌相等活跃,就连优衣库、Zara等快前卫品牌和耐克、lululemon等体育品牌也强势介入亵服市场。

  那么,都市丽人该如何挽回下滑的业绩,又将如何不息瞄准年轻人,推动公司业绩回暖?对此,业妻子士外示,都市丽人固然启动年轻化转型,但仍必要随着消耗升级做出有余的转折,重新升迁品牌定位。

  截至12月24日午间收盘,都市丽人股价大跌2.88%至1.01港元,现在市值仅为22.7亿港元,较其2015年顶峰时期的180亿港元市值挥发157亿港元,市值缩水近87%。

  责编:ZB

义务编辑:陈悠然 SF104

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posted on 2019-12-27  作者:admin  阅读量:

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